近日，名创优品集团发布了2025年第三季度财报，各项关键数据呈现出“规模扩张与质量优化”的双重趋势。时尚娱乐业务和全球化布局不断演进，核心运营能力在阶段性改造中不断提升。名创优品2025年第三季度财务报告亮点。业绩突出：收入超出指导上限，引擎增长强劲。本季度集团整体经营数据表现亮眼，总营收达到58亿元，同比增长28%。不仅实现了两位数的增长，还超出了此前25%-28%的业绩指引上限。增长韧性显着；集团全球门店数量突破8000家，再次树立发展新里程碑，渠道覆盖宽度持续拓展。迷你品牌的成长而头部玩具品牌则表现亮眼：一方面，迷你品牌本季度总营收52.2亿元，同比增长23%。其中，来自中国大陆的收入为29.1亿元人民币，同比增长19%，海外市场收入为23.1亿元人民币，同比增长28%。以最大海外市场美国为例，Q3美国市场营收。同比增长近65%，新会员数量自2025年以来翻了一番。Q3收入同比攀升111%至5.7亿元，创季度新高。全球门店数量已增至 307 家，其中 15 家位于其他国家。日本东京池袋首家店开业当天销售额突破1000万日元。目前，其已正式提交招股书，本轮融资及上市后其增长潜力将进一步显现。顶级玩具诺米尔自家新品畅销海外。利润业绩稳定：调整后营业收入创季度新高，库存控制持续优化。集团整体盈利能力保持稳定基调。本季度毛利润达到25.9亿元，同比增长与利润一致。 44.7%的毛利率继续保持一贯健康水平，为盈利奠定了坚实的基础。尽管受股权费用、并购及可转债相关利息费用、股权投资等战略投资因素影响，归属于母公司净利润出现阶段性调整，但盈利能力持续提升。剔除特殊项目后，主营经营质量更加扎实：调整后净利润（非国际财务报告准则）达7.7亿元，同比增长12%，调整后净利润率为13.2%；调整后营业利润创季度新高，达1.0220亿元人民币（约合1.44亿美元），同比增长14.8%，调整后营业利润率为17.6%，同比降幅从3月份季度的4.2个百分点逐步收窄至本季度的2.1个百分点，主要能力恢复成本端精细化经营成果也显着。本季度，直营店相关成本（包括人工、租金、损耗等）同比增长40.7%，明显慢于一季度71.4%的增速和二季度56.3%的增速。门店直接营业收入同比增长69.9%，高于成本增速。投入产出比不断优化。值得一提的是，本季度股份支付薪酬费用达到约1.76亿元，较前期增幅较大，主要与一项顶级玩具股权激励计划有关。创始人查irman兼CEO叶国富在财报电话会议上表示：“作为玩家行业的龙头，Top Toy的市场份额不断扩大。我们可以从多个规模的用户、多个品类、多个地区看到大量的市场机会。Top Toy本季度收入翻倍，大幅超出预期。布局深化：渠道升级和IP运营双线发力。在业务布局层面，渠道升级和IP运营同步推进，为长期增长提供支撑。在渠道方面，名创优品持续深化“开美店、开大店”战略，名创优品创新型在全球重点商圈加速布局，截至三季度末，已在广州、武汉、重庆等国内一线城市开设17家迷你店，其中名创优品全球第一店首日合计销售额突破1.5亿元。开业周年纪念日。 8月，其月销售额1600万元，创下全球门店纪录。 10月底，首个海外落地地在泰国曼谷暹罗广场开业，标志着名创优品在东南亚市场的品牌升级和全球化进入新阶段。在名创优品广州北京路店IP运营方面，名创优品打造了“国际授权IP+独家签约艺人IP”的双轮模式。不仅签约16位时尚IP艺人加强自身储备，还深化与迪士尼《疯狂动物城》等国际IP的联合合作。近期推出的电影系列《周边》一经推出就登上畅销榜，IP的变现能力还将不断提升。谈及未来，叶国富明确了集团转型方向：“我们正稳步向‘全球领先的IP平台’迈进。基础运营数据的改善和业务布局的优化，为公司的长远发展奠定了坚实的基础。南方网广东考察记者 罗玉琪