12月20日，2025中国公共关系发展大会在北京召开，年度80个优秀公共关系案例揭晓。其中，广东为“十五运会”打造的城市体育角色IP成功入选政府类优秀案例，成为国家赛事公关创新的标杆典范。这场粤港澳三地联合举办的体育盛会，不仅将体育热潮传播到整个大湾区，还用21个城市的特色体育名片，激发出“体育+品牌+民生”的新发展路径。广东出品的城市体育角色IP作为政府类优秀案例成功入选“十五运会”。 11月15日至18日，现代尼路第十五届全运会广东赛区执委会举办“21城”系列赛活动期间举行了“城市体育品格”新闻发布会。赛事深入挖掘21个主办城市的体育文化基因，打造了一场集体育、文化、经济于一体的综合性交流盛会。南都N视频记者了解到，与传统赛事注重场地竞赛模式不同，广东此次创新推出的“城市体育品格”项目为每个城市打造专属体育标签：汕头冲浪、佛山龙舟、东莞篮球、江门排球、江门定向越野等。茂名等的历史传统、群众基础、自然资源，让城市形象鲜活生动。11月10日，第十五届全运会赛艇决赛在广州举行。新华社记者 潘玉龙 摄rences超越了简单的信息发布，创新地将专题演示和互动环节融入到体验中，让公众身临其境地参与，加深对城市之美的印象。珠海跨境自行车赛、深圳深港马拉松等赛事已成为连接大湾区城市的重要纽带。再加上通关无忧等便利政策，这些活动不仅拉近了三地人民的距离，也向外界清晰地展示了湾区一体化发展的勃勃生机。截至目前，与“城市体育品格”相关的话题已被转发超过23亿次。广东省政府新闻办副主任邓宏代表团队领奖时介绍了“十五运会”城市体育特色项目创建情况这离不开省委宣传部部长、广东赛区执行委员会副主任胡进军的批示。他在发布会上明确提出要打造城市体育角色IP，并审议通过了一系列计划。省委宣传部常务副部长、广东赛区执委新闻广播电视宣传部部长崔朝阳统筹各方资源，全面指导主题策划、问题设计、口径把控。赛事期间，广东赛区执委会连续四天召开新闻发布会，邀请21个省级以上市政府负责同志轮流上台，介绍当地城市的体育特色、赛事举办情况、赛事情况等。“体育+”融合发展成果。发布会创新性地采用“发布+采访+演出”的模式，全景展示各地人民的活力、城市发展的成果和人民生活的幸福场景，灵活讲述中国故事、湾区故事、全世界故事。体育故事，在赛事发布上从“物理叠加”升级为“化学融合”。体育IP的影响力不仅仅在于令人眼花缭乱的数据传播，还带来实实在在的经济红利。如今，“随事出行”已成为新趋势。全运会期间，飞往广州、深圳等地的机票预订量同比增长26%。景区门票、酒店订单大幅增长。超过 2,800 种赛事授权产品丢失。盲盒主题吉祥物“喜羊羊”、“乐蓉蓉”经常被抢购一空。这两个吉祥物以中华白海豚为原型，头上有三根彩色水柱，象征粤港澳三地团结。他们不仅传达了联合主办比赛的理念，也将成为湾区永久的记忆。活动结束后，广州将打造“好玩”、“好玩”的IP园区，融入21个体育特色城市的元素，使其成为展示大湾区体育文化的网红打卡地。当前，“暖冬广东、玩广东”消费季正如火如荼地进行，广东向世界发出诚挚邀请，来广东过春节。在这里，游客不仅可以沉浸大湾区21个城市的体育文化之美，还可以沿着“运会广东”精品路线领略风土人情、玩冲浪、看龙舟比赛；还可以逛特色市场，品尝岭南美食，购买优质产品来自湾区的产品，体验一场将运动精神与岭南年味相结合的新年盛宴。广东以第十五届全运会为契机，推动体育、文化、旅游、消费深度融合。通过“看全运、会峰会、游广东、尝美味、赏美景、买精品”的各类节庆活动，不断激发消费潜力，降低城市活力。以实际行动履行“经济大省引领作用”责任，为大湾区高质量发展注入长远动力。